近年来，冰雪、水上等体育类项目备受游客欢迎，引发业界关注。随着冬奥效应的延伸，“三亿人上冰雪”已从口号变成事实。刚刚过去的春节，北京、天津、河北联合举办京津冀冰雪旅游季，作为北京冬奥会举办地之一的河北张家口也迎来“后奥运时代”的客流高峰。
春节前夕，文化和旅游部、国家体育总局联合发布“春节假期体育旅游精品线路”，不仅吉林雪乡、黑龙江鸡西等地的冰雪运动热度大涨，海南陵水清水湾的水上运动也尤为火爆，全民对体育运动的关注度和参与热情达到空前的高度，民俗、非遗等地方文化元素也为体育旅游增添了吸引力。
在“春节假期体育旅游精品线路”中，陵水清水湾滨海体育旅游线路串联了陵水南部片区主要的滨海旅游目的地，休闲资源丰富，汇聚了冲浪、游艇、帆船、海钓、低空飞行、卡丁车等海陆空运动项目；全长220公里的雪乡魅力冰雪体育旅游线路开展了极具影响力和地方特色的体育赛事活动，吸引游客在“雾凇之都 滑雪天堂”赏雪景、享雪趣、观民俗、沐温泉，沉浸式体验关东冰雪盛宴；鸡西冰雪体育旅游线路则推出了雪地越野车等冰雪游乐项目和特色冰雕雪雕展示，吸引游客到神秘冰灵谷沉浸式打卡，参与南岛湖冬钓大赛、东北特色铁锅炖美食节、冬季游泳，体验冬季滑雪、滑冰的乐趣。
近几年，水上运动蓬勃发展，市民健身锻炼出现了由岸向水的趋势。以帆船帆板、冲浪、皮划艇、潜水等为主的体验型旅游项目有力刺激了民众对水上旅游的消费需求。中国旅游协会文化体育旅游分会秘书长杨国辉指出，随着水上运动、冰雪旅游从小众需求向大众需求发展，体育与旅游产业的融合发展态势愈发明显，使其不再局限于单一产业的发展，而是作为整体性产业促进国民经济增长。尤其是随着文化体育旅游在经济社会发展中的价值逐步显现，大众对这类旅游项目的需求明显提升，传统的“体育+”和“+体育”模式引入不同产业元素融合，体现出文体旅模式创新发展。
近年来，国家相关部门连续发布各类文件，为文化体育旅游融合发展、高质量发展提供了指导意见和制度保障。《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》中明确指出，促进体育竞赛表演产业与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业深度融合。《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中强调，要进一步拓展消费新空间。中国旅游协会文化体育旅游分会也在参与制定《文化体育旅游融合示范区创建要求和评定》的团体标准。“文化体育旅游是近年来行业间相互融合的典型产物，标准化理念的引入能有效提高行业精细化管理水平，推动行业内部资源的优化配置，是提高体育旅游产业管理质量水平的重要方法。”杨国辉表示。
值得关注的是，国内文化体育旅游尚处在发展初期，还需进一步加大相关市场宣传营销力度，更要立足本地优势和特色，加速优化文化体育旅游产品结构，在满足人们多元化的休闲娱乐、健身需要和精神文化需求的同时，激发区域内循环消费新活力。“要大力发挥文化体育旅游区域联动效应，通过互换资源，形成优势互补和差异化发展，产生1+1＞2的效应。”杨国辉说。
来源：中国旅游协会
