文旅发展已进入4.0时代，游客已不再满足于单一的风景观光与项目游览。在文体旅融合的背景下，各景点景区利用水上运动打造出了形式多样的文旅消费新场景，为游客们提供了充满“人间烟火气”的场景化体验，其深度参与模式为游客带来独特的情绪价值，成为破解持续释放消费新潜能的重要密码。
“面面俱到” 挖掘并满足不同客群需求
“文旅+水上”项目，在基于自身水域优势的基础上，要围绕如何为游客提供情绪价值来展开，通过内容、场景、氛围、业态、服务、动线设计等等，全方位创造美好情绪。
亲子人群：亲水互动体验 增强情感联结
亲子水上运动历来是各大景区的热门项目，亲子水上运动提供情绪价值的要点在于为整个家庭提供共同参与的机会，同时增进亲子关系，促进家庭成员之间的交流与互动。
划船、皮划艇、水上漂流等项目，能让全家齐上阵，共同面对挑战，也让家长与孩子互相学习，感受水的魅力，增强与自然的情感联结。2024第四届消博会游艇展展期中举办的“2024海口帆船家庭邀请赛”，是一场亲子共赴的快乐旅途，每位参与者都收获了珍贵记忆，同时也领略了帆船运动的独特魅力。
赛事文化：专业玩家VS普通观众 各有所乐
龙舟是2025成都世界运动会项目之一。因此，全国各地纷纷“练兵”，广东顺德的“行运一条龙”祈福巡游、“我要上全运”湖北龙舟选拔赛、大武夷环闽江龙舟邀请赛……借助赛事，各地文旅以“龙舟”元素为核心，赋能文旅体产业，既让龙舟队伍“优等生”脱颖而出，也让市民游客体验龙舟民俗与传统文化魅力。
“跟着赛事去旅行”，不同地区各具特色的赛事提供了差异化体验，也为参赛者与游客带来丰富且具有深度的文化认同和归属感，带来独特的情绪价值。
不止龙舟，2024年中国“传奇”挑战赛、2024年中国百城桨板公开赛、2024尾波（冲浪）世界杯、2024年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛……水上赛事如火如荼地展开，资深运动员与专业玩家在比赛中累积的不止是经验值，更是精神上的满足与快乐。
社交模式：年轻群体的快乐老家
运动能释放内啡肽与多巴胺，而惊险刺激的项目更能刺激肾上腺素的分泌。对于工作生活压力大，又爱尝鲜的年轻玩家而言，如冲浪、帆板、潜水等极具观赏性与挑战性的水上运动，能使其在体验过程中充分释放压力，获得成就感和满足感；于水上景区而言，把握住了年轻脉搏，便是把握住了“网红经济”。
“冲浪圣地”海南万宁日月湾有着得天独厚的自然条件，其海浪绵长且极其有力，湾内水质清澈，全年都适宜冲浪。在冲浪成为奥运会比赛项目后，这项小众运动逐渐进入大众视野，越来越多的人开始尝试挑战这一项目。日月湾也适时推出民宿、酒吧、户外俱乐部等业态，满足了年轻人社交、互动、解压等情感需求。
创新求变：新颖水上活动 满足日常情绪价值
体验多元项目、参加节庆活动、购买文创产品……近年来，游客愈发追求多样化、个性化、品质化的旅游体验，愿意为“情绪价值”买单。越来越多的景点景区以内容、场景、业态、产品创新激发“二次消费”，实现长效运营。
在游客重“体验感”的当下，景区娱乐项目继续朝着高品质和多样化方向转变，如水上卡丁车、水上自行车、水上小摩托等新兴游乐项目已成为“吸睛”更“吸金”的配置。
2024上海国际水上运动展展商久拓体育文化发展（上海）有限公司专注于自主品牌的水上卡丁车产品，其研发的次世代水上卡丁车电动款广受好评；安徽雅斯佳休闲用品有限公司产品均采用先进技术和优质材料，新品水上自行车颇为吸睛；福州瀚海船艇科技有限公司致力于为水上公园、水上项目提供一站式解决方案，水上电动小摩托体验感极佳。
情绪消费的兴起，反映了当下旅游者消费态度的变化，深刻影响着旅游业当下及未来的市场供给，这对于各大景区来说是机遇，更是挑战。通过提供高情绪价值，以更丰富的消费体验升级文旅业态，提升景区IP影响力，将持续推动景区乃至旅游业高质量发展。
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